Starbucks chỉ công khai giải mã thương hiệu của mình tại đây
Đội ngũ thiết kế đằng sau một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên hành tinh đã được lấy cảm hứng từ các thương hiệu khác minh bạch hơn về quy trình sáng tạo của họ, ông Ben Nelson, giám đốc sáng tạo Ben Nelson nói.
Starbucks chỉ công khai giải mã thương hiệu của mình tại đây
BỞI MARK WILSON3 PHÚT ĐỌC
Cho dù bạn yêu hay ghét cà phê của nó, không thể phủ nhận rằng thương hiệu Starbucks là một sự pha trộn. Biểu tượng còi báo động màu xanh lá cây với khuôn mặt bất đối xứng khéo léo của cô ấy là một đèn hiệu phổ quát để sửa chữa caffeine. Và không thể nhầm lẫn một trong những đồ uống hyperbolic của công ty như Tie-Dye Frappucino , mà bạn có thể thấy trên đường từ một khối nhà, cho một loại đồ uống được làm bởi bất kỳ chuỗi nào khác.
Với doanh thu hơn 24 tỷ đô la, 31.000 địa điểm trên toàn thế giới và vô số chương trình khuyến mãi và thực đơn thay đổi theo từng khu vực, giữ cho thương hiệu hoạt động ở quy mô là một công việc chính. Nhưng trong năm qua, đội ngũ sáng tạo nội bộ của Starbucks đã cập nhật hệ thống thương hiệu tạo nên mọi thứ từ bảng hiệu trong cửa hàng đến các chương trình khuyến mãi trên Instagram. Và bây giờ, nó đã xuất bản hướng dẫn đầy đủ của thương hiệu đầy đủ với mã màu và trọng lượng chính tả trên một trang web công cộng cho bất cứ ai khám phá.
Ben Chúng tôi chỉ tự hào về công việc và được truyền cảm hứng từ các thương hiệu khác minh bạch hơn về quy trình sáng tạo của họ, Ben nói, Ben Nelson, giám đốc sáng tạo của Starbucks.
Các thương hiệu như Uber và Netflix đã thực hiện các cách tiếp cận tương tự để kéo bức màn trở lại nhận diện thương hiệu của họ thông qua các microsites công cộng. Các trang web này cũng phục vụ như một công cụ mà bất kỳ ai trong công ty hoặc đối tác đại lý cũng có thể truy cập trên toàn cầu để nhanh chóng kiểm tra các tiêu chuẩn thương hiệu.
Một số yếu tố cốt lõi của sáng tạo mới trông không khác nhiều so với những gì bạn sẽ thấy bên trong bất kỳ Starbucks nào ngày nay: Logo giống như trong nhiều năm và nhân viên vẫn đeo tạp dề màu xanh lá cây.
Sử dụng các chi tiết này như một mỏ neo, nhóm thiết kế đã phát triển lại mọi thứ khác. Kết quả là một sự sắc nét tổng thể của giao diện Starbucks toàn cầu. Từ quan điểm của tôi, nó không cố gắng trở thành quán cà phê hàng xóm của bạn theo cách nó đã có trong thập kỷ qua hoặc lâu hơn. Nó đang cố gắng trở thành Starbucks gần nhất của bạn. Nó thực hiện điều này thông qua sự kết hợp của các thay đổi tập trung vào hai chủ đề: Thứ nhất, thiết kế ưu tiên mức độ dễ đọc và truyền tải thông tin rõ ràng nhất có thể. Nửa còn lại là về sự biểu cảm, cảm xúc và tất cả những thứ vô hình khác mà Starbucks muốn khơi dậy trong người tiêu dùng. Tùy thuộc vào bối cảnh, hệ thống thương hiệu cho phép các nhà thiết kế quay số một trong những đặc điểm khi cần thiết.
Bảng menu mới cho thấy sự rõ ràng mà nhóm thiết kế sẽ làm. Chúng tôi thực sự đã làm sạch nó và làm cho nó có nhiều chức năng hơn cho các khách hàng không thường xuyên của chúng tôi, cho những người chỉ muốn đến và đặt hàng Caramel Macchiato của họ, ông nói. Sau đó, ở phía bên kia của quang phổ, chúng ta có rất nhiều tính nghệ thuật trong cách thể hiện sáng tạo của mình. Bạn sẽ thấy rằng trong hàng hóa, như bao bì thẻ [quà tặng].
[Sodo Sans]
Starbucks đang chuyển dần khỏi văn bản bằng tay, một nền văn hóa của quán cà phê mà nó đã sử dụng trong quá khứ. Thay vào đó, nó hợp tác với một công ty bên ngoài giấu tên để phát triển hai kiểu chữ mới. Sodo Sans là một kiểu chữ được sắp xếp hợp lý được sử dụng cho hầu hết các bản sao cơ thể của công ty. Lander là một kiểu chữ serifed với nhân vật trông hoàn hảo cho phương tiện truyền thông xã hội. Và một kiểu chữ ngoài lề thứ ba, Trade Gothic LT cô đọng, là một phương tiện để thu hút rất nhiều từ vào không gian chật hẹp.
Về mặt biểu cảm, nhóm thiết kế tập trung rất nhiều vào hình minh họa và màu sắc mà thương hiệu mới sử dụng để nói lên ý thức về thời gian, đưa bạn vào mùa thay đổi và đồ uống theo mùa, có sẵn tại Starbucks.
Anh nói, chúng tôi bắt đầu với loại thế giới xanh này, tất nhiên là xây dựng từ tạp dề xanh của chúng tôi Sau đó, mỗi mùa, chúng tôi chọn màu theo xu hướng, lấy cảm hứng từ cà phê hoặc đồ uống của chúng tôi, sau đó xây dựng một chiến dịch gắn kết trên các kênh. Cho đến nay, mùa xuân được xác định bởi san hô, ngọc lam và Goldenrod, trong khi mùa hè bao gồm màu hồng mềm mại, cùng với màu vàng và đào giống như màu nước không bão hòa. Trong mỗi trường hợp, Starbucks xanh nền tảng tất cả.
Cách tất cả kết hợp với nhau cảm thấy khá sẵn sàng. Đồ uống của Starbucks xuất hiện với một tinh thể rõ ràng, những vòng xoáy sữa của họ bị đóng băng trong thời gian trên đầu chữ sắc nét. Đôi khi sự rung cảm là khắc kỷ, vì ba đồ uống matcha được xếp cạnh nhau với tất cả sự phấn khích của một dấu hiệu quá cảnh công cộng. Đôi khi nó táo tợn, giống như một minh họa cung hoàng đạo của meme-y Starbucks. Nhưng nói rộng ra, bất kỳ hào quang phóng túng nào đang tồn tại từ quá khứ, văn hóa cà phê thời kỳ những năm 90 đã bị loại bỏ khỏi thương hiệu toàn cầu cập nhật. Tất nhiên, một vài điều vẫn giữ nguyên. Nếu bạn nhìn chằm chằm đủ lâu, những Frappuccinos Caramel vẫn bắt đầu gọi tên bạn.
Starbucks chỉ công khai giải mã thương hiệu của mình tại đây
BỞI MARK WILSON3 PHÚT ĐỌC
Cho dù bạn yêu hay ghét cà phê của nó, không thể phủ nhận rằng thương hiệu Starbucks là một sự pha trộn. Biểu tượng còi báo động màu xanh lá cây với khuôn mặt bất đối xứng khéo léo của cô ấy là một đèn hiệu phổ quát để sửa chữa caffeine. Và không thể nhầm lẫn một trong những đồ uống hyperbolic của công ty như Tie-Dye Frappucino , mà bạn có thể thấy trên đường từ một khối nhà, cho một loại đồ uống được làm bởi bất kỳ chuỗi nào khác.
Với doanh thu hơn 24 tỷ đô la, 31.000 địa điểm trên toàn thế giới và vô số chương trình khuyến mãi và thực đơn thay đổi theo từng khu vực, giữ cho thương hiệu hoạt động ở quy mô là một công việc chính. Nhưng trong năm qua, đội ngũ sáng tạo nội bộ của Starbucks đã cập nhật hệ thống thương hiệu tạo nên mọi thứ từ bảng hiệu trong cửa hàng đến các chương trình khuyến mãi trên Instagram. Và bây giờ, nó đã xuất bản hướng dẫn đầy đủ của thương hiệu đầy đủ với mã màu và trọng lượng chính tả trên một trang web công cộng cho bất cứ ai khám phá.
Ben Chúng tôi chỉ tự hào về công việc và được truyền cảm hứng từ các thương hiệu khác minh bạch hơn về quy trình sáng tạo của họ, Ben nói, Ben Nelson, giám đốc sáng tạo của Starbucks.
Các thương hiệu như Uber và Netflix đã thực hiện các cách tiếp cận tương tự để kéo bức màn trở lại nhận diện thương hiệu của họ thông qua các microsites công cộng. Các trang web này cũng phục vụ như một công cụ mà bất kỳ ai trong công ty hoặc đối tác đại lý cũng có thể truy cập trên toàn cầu để nhanh chóng kiểm tra các tiêu chuẩn thương hiệu.
Một số yếu tố cốt lõi của sáng tạo mới trông không khác nhiều so với những gì bạn sẽ thấy bên trong bất kỳ Starbucks nào ngày nay: Logo giống như trong nhiều năm và nhân viên vẫn đeo tạp dề màu xanh lá cây.
Sử dụng các chi tiết này như một mỏ neo, nhóm thiết kế đã phát triển lại mọi thứ khác. Kết quả là một sự sắc nét tổng thể của giao diện Starbucks toàn cầu. Từ quan điểm của tôi, nó không cố gắng trở thành quán cà phê hàng xóm của bạn theo cách nó đã có trong thập kỷ qua hoặc lâu hơn. Nó đang cố gắng trở thành Starbucks gần nhất của bạn. Nó thực hiện điều này thông qua sự kết hợp của các thay đổi tập trung vào hai chủ đề: Thứ nhất, thiết kế ưu tiên mức độ dễ đọc và truyền tải thông tin rõ ràng nhất có thể. Nửa còn lại là về sự biểu cảm, cảm xúc và tất cả những thứ vô hình khác mà Starbucks muốn khơi dậy trong người tiêu dùng. Tùy thuộc vào bối cảnh, hệ thống thương hiệu cho phép các nhà thiết kế quay số một trong những đặc điểm khi cần thiết.
Bảng menu mới cho thấy sự rõ ràng mà nhóm thiết kế sẽ làm. Chúng tôi thực sự đã làm sạch nó và làm cho nó có nhiều chức năng hơn cho các khách hàng không thường xuyên của chúng tôi, cho những người chỉ muốn đến và đặt hàng Caramel Macchiato của họ, ông nói. Sau đó, ở phía bên kia của quang phổ, chúng ta có rất nhiều tính nghệ thuật trong cách thể hiện sáng tạo của mình. Bạn sẽ thấy rằng trong hàng hóa, như bao bì thẻ [quà tặng].
[Sodo Sans]
Starbucks đang chuyển dần khỏi văn bản bằng tay, một nền văn hóa của quán cà phê mà nó đã sử dụng trong quá khứ. Thay vào đó, nó hợp tác với một công ty bên ngoài giấu tên để phát triển hai kiểu chữ mới. Sodo Sans là một kiểu chữ được sắp xếp hợp lý được sử dụng cho hầu hết các bản sao cơ thể của công ty. Lander là một kiểu chữ serifed với nhân vật trông hoàn hảo cho phương tiện truyền thông xã hội. Và một kiểu chữ ngoài lề thứ ba, Trade Gothic LT cô đọng, là một phương tiện để thu hút rất nhiều từ vào không gian chật hẹp.
Về mặt biểu cảm, nhóm thiết kế tập trung rất nhiều vào hình minh họa và màu sắc mà thương hiệu mới sử dụng để nói lên ý thức về thời gian, đưa bạn vào mùa thay đổi và đồ uống theo mùa, có sẵn tại Starbucks.
Anh nói, chúng tôi bắt đầu với loại thế giới xanh này, tất nhiên là xây dựng từ tạp dề xanh của chúng tôi Sau đó, mỗi mùa, chúng tôi chọn màu theo xu hướng, lấy cảm hứng từ cà phê hoặc đồ uống của chúng tôi, sau đó xây dựng một chiến dịch gắn kết trên các kênh. Cho đến nay, mùa xuân được xác định bởi san hô, ngọc lam và Goldenrod, trong khi mùa hè bao gồm màu hồng mềm mại, cùng với màu vàng và đào giống như màu nước không bão hòa. Trong mỗi trường hợp, Starbucks xanh nền tảng tất cả.
Cách tất cả kết hợp với nhau cảm thấy khá sẵn sàng. Đồ uống của Starbucks xuất hiện với một tinh thể rõ ràng, những vòng xoáy sữa của họ bị đóng băng trong thời gian trên đầu chữ sắc nét. Đôi khi sự rung cảm là khắc kỷ, vì ba đồ uống matcha được xếp cạnh nhau với tất cả sự phấn khích của một dấu hiệu quá cảnh công cộng. Đôi khi nó táo tợn, giống như một minh họa cung hoàng đạo của meme-y Starbucks. Nhưng nói rộng ra, bất kỳ hào quang phóng túng nào đang tồn tại từ quá khứ, văn hóa cà phê thời kỳ những năm 90 đã bị loại bỏ khỏi thương hiệu toàn cầu cập nhật. Tất nhiên, một vài điều vẫn giữ nguyên. Nếu bạn nhìn chằm chằm đủ lâu, những Frappuccinos Caramel vẫn bắt đầu gọi tên bạn.
Nhận xét
Đăng nhận xét